Amixem

Amixem est une anagramme de Maxime. Avant d’adopter ce nom sur YouTube, Maxime Chabroud étudie la finance à Angers, puis le marketing à Audencia. Sa chaîne, lancée en novembre 2012, est d’abord consacrée aux jeux vidéo. Il joue notamment à Battlefield avec son colocataire Émilien. Les échanges entre joueurs, leurs réactions et le montage constituent alors la matière du spectacle.

Le public s’élargit quand il sort du seul jeu vidéo. Il observe les usages de Periscope, l’application qui permettait de se filmer en direct, réalise des vlogs et part essayer des objets ou des expériences. Le million d’abonnés arrive en 2016. Le jeu n’a pas disparu : il s’est déplacé. Ce sont désormais les situations de la vie réelle qui fournissent les règles, les obstacles et les occasions de rire.

On comprend cette évolution devant une vidéo comme On vit 24H dans un palais à 60 millions d’euros !, publiée en août 2023. Thomas, Étienne et Yvan accompagnent Amixem pour une visite et un cache-cache. Le prix du palais donne son titre à l’aventure ; le plaisir de la vidéo vient de ce que la bande peut faire dans ce décor inhabituel. La description signale aussi une collaboration commerciale avec NordVPN et détaille les métiers mobilisés : production, réalisation, cadrage, montage et miniature. Derrière les camarades qui jouent, une équipe prépare l’épisode.

La Redbox réunit, à partir de 2018, plusieurs vidéastes dans la région d’Angers, parmi lesquels Joyca, Mastu, Neoxi et VodK. Chacun peut disposer d’un espace pour travailler, tout en retrouvant les autres pour tourner. Ces passages d’une chaîne à l’autre rendent le lieu familier aux abonnés. Un bureau commun peut devenir un décor, un couloir un point de rencontre, un voisin de studio un invité.

Les besoins changent cependant avec les concepts. Amixem embauche Thomas, Yvan et Étienne, puis acquiert un hangar de tournage en 2020. La Redbox ne suffit plus : faute d’espace, certaines vidéos sont réalisées sur le parking. À mesure que les autres créateurs poursuivent leur parcours ailleurs, le collectif d’origine se disperse.

En septembre 2023, Amixem annonce son prochain départ. Il a trouvé un bâtiment réunissant bureaux et hangar. Jusqu’alors, ses équipes se partageaient entre plusieurs lieux ; l’objectif est de les rassembler. Il quitte aussi un studio auquel il était attaché et prévoit d’en refaire un. La fin de la Redbox comme centre de sa vie professionnelle accompagne donc la poursuite des tournages.

Produire régulièrement ces divertissements exige un budget avant de savoir combien de personnes les regarderont. En 2022, NRJ reprend une déclaration d’Amixem : plus de 1,4 million d’euros dépensés pour financer ses vidéos en 2021, année durant laquelle il en réalise 86. Les expériences filmées reposent sur des dépenses de personnel, de matériel et de production qui existent aussi quand la caméra est éteinte.

Le créateur décrit cette responsabilité dans le podcast Frais-RAW, repris par Interlude en novembre 2022. Il explique devoir surveiller les charges d’une entreprise qui verse désormais des salaires chaque mois. Un fonctionnement profitable ne dispense pas de suivre les dépenses. Il reconnaît aussi que cette organisation réduit sa liberté créative : les décisions touchent une équipe, au-delà de ses propres envies de tournage.

ZQSD est l’une des sociétés qui portent cette production. Les données financières publiques pour 2024, reprises dans l’enquête de LaChapelle.club, indiquent environ 6,01 millions d’euros de chiffre d’affaires et 2,76 millions d’euros de résultat net. Ce sont les comptes de la société, pas son salaire ni sa fortune personnelle. Ils donnent surtout la mesure de l’activité audiovisuelle construite autour de la chaîne.

749 Production, marque enregistrée par ZQSD, propose aujourd’hui des prestations audiovisuelles, du matériel et des lieux de tournage à des clients extérieurs. La compétence acquise pour les vidéos d’Amixem peut ainsi servir à produire une interview, une présentation commerciale ou un autre contenu pour Internet.

L’offre de location rend cette activité très concrète. Le site présente notamment un hangar de 230 mètres carrés près d’Angers, avec une grande hauteur sous plafond et une entrée permettant de faire passer des véhicules. Une équipe peut y installer des décors, utiliser le plateau et travailler dans les espaces de préparation. D’autres installations offrent des fonds vert et blanc, utiles pour changer l’arrière-plan à l’image. Caméras, éclairages et équipement sonore peuvent accompagner la réservation.

Les anciens espaces ont donc une vie après le déménagement. L’enquête de LaChapelle.club publiée en septembre 2026 décrit la location de la Redbox et d’une partie du Hangar. L’offre actuelle de 749 Production confirme la commercialisation de lieux et de matériel. Il serait trompeur de présenter la Redbox comme le siège inchangé du collectif de 2018 : son histoire appartient au parcours, ses espaces à une activité qui continue d’évoluer.

Amixem lance Spacefox en 2019. Les vêtements des débuts laissent une place croissante aux bijoux. En 2021, la collection Collision donne au projet un objet immédiatement compréhensible : un bracelet dans lequel se trouve un véritable fragment de météorite.

La boutique actuelle propose des bracelets, des bagues et des montres. Certaines pierres proviennent de météorites lunaires, d’autres de Mars ou d’astéroïdes. Spacefox présente leurs références et travaille avec le spécialiste Luc Labenne pour leur approvisionnement. La promesse est de porter un petit morceau d’espace, dans un bijou fabriqué en France.

Le produit demande une fabrication qui dépasse l’impression d’un logo. Des partenaires français interviennent dans le dessin, l’usinage des boîtiers, les bracelets et la taille des pierres. Pour les bagues Moon, la marque propose notamment l’argent, l’or ou le platine et une fabrication sur commande. Les montres développées avec Akrone ajoutent une coopération horlogère à cet univers. La chaîne peut faire découvrir ces objets ; leur production et leur vente constituent ensuite un métier propre.

Cette passion pour l’espace fournit aussi un sujet de film. En 2024, Amixem prépare un documentaire sur Ariane 6, de la fabrication de la fusée à son premier vol. À partir de janvier, il visite avec Yvan et Florent les sites des Mureaux, de Vernon et de Kourou. Il faut suivre une production industrielle répartie entre plusieurs lieux, puis attendre l’événement qui donnera son aboutissement au récit.

Le 9 juillet 2024, l’équipe se trouve à Kourou pour filmer le vol inaugural depuis le site d’observation de Toucan. ArianeGroup raconte ce suivi et annonce la mise en ligne du documentaire à la fin du mois. Le créateur passe des expériences qu’il organise lui-même à un projet dont il ne maîtrise ni la fabrication ni le calendrier du lancement.

La fusée n’est plus une référence décorative. Amixem et ses collaborateurs sont allés voir les sites où elle se construit. Le format long permet de relier la préparation au moment du départ, avec une équipe réduite qui suit l’aventure sur plusieurs mois.

En 2024, Amixem lance Starsmash avec Taster. Le smash burger porte dans son nom une méthode de cuisson : la viande est écrasée sur une plaque chaude pour développer une surface grillée. Autour de cette base, les recettes, les sauces et les noms des produits reprennent les références spatiales familières au public d’Amixem.

La marque commence en livraison. Taster apporte son organisation de restauration : approvisionnement, logistique, outils de commande et exploitation par un réseau de partenaires. Amixem participe à la création de la marque et lui apporte son univers. Le modèle permet de distribuer les burgers depuis plusieurs cuisines, sans que chaque point de vente soit un restaurant qu’il exploite personnellement.

Une nouvelle étape intervient le 8 juillet 2026, avec l’ouverture du premier restaurant physique Starsmash à Lyon. Dans son entretien à Zepros, le dirigeant de Taster, Bertrand Peyrat, décrit un établissement de 200 mètres carrés sur deux étages, conçu comme le mess d’un vaisseau spatial, avec un ciel étoilé à l’étage. L’univers montré en vidéo devient un lieu où l’on peut s’asseoir pour manger.

Cette implantation rapproche son parcours de ceux de Squeezie et de Tibo InShape : la vidéo fait connaître un créateur, puis son activité s’étend à des produits, des équipes et des partenaires spécialisés. Chez Amixem, le fil spatial relie des activités aussi différentes qu’un bijou, un documentaire et un burger.

Les voyages ne servent pas seulement de décor aux défis. En février 2017, Amixem et CYRILmp4 participent à la vingtième édition du 4L Trophy. À bord de leur Renault 4, ils rejoignent le raid marocain avec un projet de soutien aux écoles.

L’association Enfants du désert rapporte un don de 35 000 euros de leur équipage, soutenu par un partenaire. La somme doit permettre de remettre à neuf une école de Moktae Sfaa, où sont scolarisés seize enfants : construction d’une salle de classe en dur, sanitaires, jardin d’enfants et forage d’un puits. Ce détail donne une destination concrète à la collecte, au-delà du montant annoncé.

La relation dure après le retour du raid. Dans son rapport annuel 2025, l’association remercie encore Amixem et Cyril en tant que parrains. Elle raconte aussi qu’Amixem a remporté un jeu organisé dans une vidéo de Squeezie, doté de 100 000 euros, et lui a reversé la somme. Le jeu tourné pour divertir les internautes a ainsi permis de financer les projets de l’association.