Léna Situations

Au début, Léna Mahfouf tient un blog de mode et de beauté. Elle dira à Forbes France que son petit frère l’a poussée à essayer la vidéo, alors qu’elle écrivait simplement après les cours. YouTube lui donne la place pour raconter davantage : les préparatifs, les voyages, ses amis, les jours ordinaires et les jours chargés. En août 2017, elle lance un défi simple à comprendre et lourd à tenir : filmer chaque journée et publier une vidéo le lendemain. Le format impose un rythme à celle qui tourne, monte et partage ; il donne au public une raison de revenir le soir suivant. Au fil des saisons, les personnes autour d’elle deviennent elles aussi familières aux spectateurs.

La dixième saison change l’échelle sans effacer le principe. Le 31 août 2026, l’Accor Arena accueille le spectacle intitulé Celui où ils disent au revoir. Vogue rapporte que les 20 000 billets sont partis en 45 minutes. Louane, Bilal Hassani et d’autres artistes montent sur scène aux côtés des proches présents dans les vidéos. La soirée clôt une série commencée dans une chambre et devenue un rendez-vous collectif, y compris hors de YouTube. Mahfouf met fin au format quotidien d’août, pas à son activité de créatrice.

En 2020, Toujours plus lui ouvre les librairies. Le livre garde la franchise adressée à la caméra, mais organise le propos autour de la confiance en soi et du rapport au regard des autres. Il trouve un public au-delà de la vidéo : 500 000 exemplaires seront vendus, selon RTL. Cinq ans plus tard, Encore mieux marque une étape différente : elle crée Lena Éditions pour le publier, avec Média-Participations à la diffusion.

Mais ce deuxième livre a failli ne jamais paraître. Une première version est abandonnée, puis entièrement réécrite. Dans son entretien à Vogue de novembre 2025, Mahfouf explique qu’elle ne voulait pas laisser le plan marketing décider du contenu. Lena Éditions lui permet de choisir son équipe et de conserver la propriété de son livre. Une dizaine de personnes travaillent sur le projet, jusqu’au choix du papier et de la couverture. Elle envisage aussi d’accueillir de jeunes auteurs, sans annoncer de calendrier.

Pour achever le manuscrit, elle s’est isolée un mois à Los Angeles. Le décalage horaire lui donne une organisation singulière : elle travaille avec ses équipes françaises dès trois heures du matin, puis écrit l’après-midi quand Paris dort. Elle part avec trois tee-shirts et deux jeans, sans maquillage. Le livre, lui, est conçu pour être utilisé : on peut y écrire, gribouiller ou arracher une page pour la coller sur son réfrigérateur. Elle raconte cette retraite à Vogue, loin du rythme des défilés et des notifications.

Hôtel Mahfouf, lancé en 2022, prend d’abord la forme d’une marque de vêtements et d’objets. Sa première « pièce », Le Room Service, ouvre en août comme café-restaurant et boutique. Les lieux éphémères y ajoutent une expérience : on peut entrer dans un décor, retrouver des produits vus en ligne et croiser la communauté. Dans un entretien à Forbes France en 2025, Mahfouf raconte avoir engagé 500 000 euros de fonds propres pour lancer la marque. Son pari n’était pas seulement de vendre des vêtements : en ouvrant ces lieux temporaires, elle invitait les spectateurs à entrer dans l’univers qu’ils suivaient jusque-là sur un écran.

Elle décrit dans le même entretien plusieurs métiers simultanés : production pour ses plateformes, direction de la marque, podcast Canapé six places puis Couch, et conseil créatif pour des maisons de mode.

La création occupait déjà la maison avant YouTube. Son père faisait des spectacles de marionnettes, sa mère était couturière. Dans son entretien de juillet 2025 à Vogue, Mahfouf se souvient d’un père qui l’encourageait aussi bien à travailler dans la mode qu’à tourner des vidéos. Devenue patronne, elle garde un rituel beaucoup plus modeste que ses apparitions publiques : sortir marcher le matin, avant de se coiffer ou de consulter son téléphone.