Inoxtag

Inoxtag s’appelle Inès Benazzouz. Né le 2 février 2002 à Levallois-Perret, il grandit en région parisienne et commence à publier des vidéos de jeux pendant ses années de collège. Minecraft, puis Fortnite, lui fournissent à la fois un terrain de jeu et des partenaires. Avec Michou et la Team Croûton, les parties deviennent des moments de bande : les échanges, les réactions et les défis comptent autant que la victoire.

Il signe avec Webedia en 2019. Après son baccalauréat scientifique obtenu en 2020, il se consacre à ses vidéos. Le divertissement quitte progressivement l’écran du jeu pour se construire dans des lieux réels, avec des décors, des règles et une équipe.

48H pour sortir d’un bunker !, publié en septembre 2022 avec Michou, montre cette évolution. Les deux amis doivent rassembler du matériel en soixante secondes, puis passer deux jours dans un abri. Les instructions arrivent par radio et les surprises interrompent leur séjour. Le principe reprend le jeu de survie 60 Seconds! : des personnages se préparent à une catastrophe, avec ce qu’ils ont eu le temps d’emporter.

Le spectacle demande déjà plus qu’une caméra posée face à deux amis. Le studio Tronatic explique avoir fabriqué l’explosion finale, sur commande de Webedia : un champignon nucléaire et des ondes de choc ajoutés à deux plans, l’un tourné au drone et l’autre à l’intérieur. La vidéo est sponsorisée par air up. L’aventure, le travail de production et le partenariat commercial se rejoignent dans un même programme.

En 2023, Inoxtag annonce vouloir gravir l’Everest après un an de préparation. Mathis Dumas, guide de haute montagne et photographe, ne se laisse pas convaincre d’emblée. Nicolas Mathieux les a mis en relation. Le guide préfère lui proposer une montagne moins fréquentée, une ascension plus esthétique ou un objectif inédit.

Dans un entretien avec Outside, avant leur départ en avril 2024, Dumas raconte qu’il accepte d’abord de lui faire découvrir la montagne, sans s’engager pour l’Everest. Il sait que l’usage d’oxygène, l’appui des sherpas et les moyens financiers exposeront le projet aux critiques, quelle que soit son issue. Le choix du sommet pose aussi une difficulté commerciale : selon lui, renoncer à l’Everest ferait perdre les financements.

La préparation donne cependant de la consistance au projet. Inoxtag apprend à utiliser son matériel, marcher avec des crampons et évoluer en sécurité. Les sorties se succèdent dans les Alpes, avec le mont Blanc et le Cervin, puis au Népal sur l’Ama Dablam. À côté du guide, le coach Idriss Hanma travaille sa condition physique. Le défi annoncé en ligne se transforme en exercices, en apprentissages et en journées de marche.

Le titre Kaizen désigne cette progression par petites améliorations. Le film peut montrer une transformation sur une année parce que l’entraînement en fournit les étapes. Inoxtag emporte aussi un chapeau de paille associé à Luffy, le héros de One Piece, son manga préféré. Ce compagnon de fiction fait le voyage avec lui ; le franchissement des obstacles, en revanche, réclame des professionnels bien réels.

Inoxtag atteint le sommet de l’Everest en mai 2024, avec Mathis Dumas. L’expédition repose sur une équipe de montagne et une équipe d’image. Le dossier de presse de Kaizen recense sept sherpas mobilisés pour accompagner les alpinistes et les cadreurs. Basile Monnot réalise le documentaire ; Samy Bouyssié participe à sa production et Quentin Eiden à son montage.

Filmer ajoute une contrainte à l’ascension. Le matériel doit suivre l’équipe, fonctionner dans le froid et rapporter les paroles comme les paysages. Dans les coulisses racontées à IPLN, les participants décrivent leurs caméras compactes et leurs batteries gardées au chaud dans les doudounes. Louis Jammes, chargé des prises de vue au drone, doit faire décoller les appareils depuis la montagne pour suivre l’équipe. L’image aérienne que le spectateur reçoit en quelques secondes a elle aussi demandé une ascension.

Le sommet n’est pas la fin de la difficulté. Le film montre le retour sur des cordes fixes encombrées, avec l’oxygène et le temps qui restent à surveiller. La scène résumée par Le Monde en juillet 2025 fait passer de la joie au sommet à l’inquiétude de la descente. Cette foule explique aussi une partie du débat suscité par Kaizen : l’Everest est un sommet fréquenté et équipé, dont l’accès dépend d’une organisation considérable.

Au retour, une autre course commence. Samy Bouyssié raconte à La Dépêche deux mois de travail sur le montage, avec Inoxtag, Monnot et Eiden, en se relayant parfois jour et nuit. Il reste à donner une forme à l’année filmée, puis à organiser sa découverte. Le public ignore encore si le pari de l’Everest a réussi.

La sortie de Kaizen se joue sur deux dates rapprochées : le 13 septembre 2024 au cinéma, puis le 14 septembre sur YouTube. L’avant-première permet de vivre l’aventure sur grand écran avant sa mise en ligne. La gratuité annoncée du lendemain n’empêche pas les salles de se remplir.

En mai 2025, Webedia rapporte 340 000 spectateurs pour les avant-premières, en France et dans plusieurs autres pays, et 43 millions de vues pour le documentaire. Ce second chiffre décrit des visionnages, pas autant de personnes distinctes. L’accueil déborde la chaîne qui avait servi à annoncer le défi.

Le 21 mai 2025, Disney+ ajoute le film à son catalogue en France et dans de nombreux territoires, à la faveur d’un accord avec Webedia. Le choix de la date marque le premier anniversaire du sommet. Une vidéo offerte à son public devient aussi une œuvre distribuée par une plateforme internationale. La chaîne d’Inoxtag sert de point de départ ; le film poursuit sa vie ailleurs.

Cette construction distingue son activité de celle d’un créateur qui publie surtout des vidéos courtes et régulières. Elle rapproche aussi ses projets des événements organisés par Squeezie : une communauté s’est formée autour d’un visage, puis se retrouve autour d’un rendez-vous préparé longtemps à l’avance.

Les partenaires de Kaizen participent à ce changement d’échelle. Inoxtag cite notamment Nike, air up, Deezer, Orange, Fitness Park, Erborian, Les Produits Laitiers et Therm-ic parmi les soutiens du projet. Les marques disposent d’une présence dans le film, mais aussi de campagnes autour de sa sortie.

Deezer accompagne l’entraînement avec une playlist et propose une bande originale enrichie d’interludes d’Inoxtag. Orange choisit le thème de la modération des écrans : un film de trente secondes, monté et incarné par le créateur, est diffusé avant l’arrivée du documentaire. Les responsables des campagnes détaillent ces opérations dans La Réclame. Le partenariat peut donc produire plusieurs contenus à partir d’une même aventure, sur les canaux du créateur et sur ceux de l’annonceur.

En mai 2025, The North Face annonce à son tour une collaboration d’ambassadeur avec Inoxtag, rapportée par Outside. La marque était déjà visible à travers les équipements de montagne, sans figurer parmi les partenaires officiels de l’expédition cités par Dumas avant le départ. Après le film, le créateur qui découvrait l’alpinisme représente une marque spécialisée dans le plein air. Le montant de ce contrat n’a pas été rendu public.

Le détail du financement est développé dans notre article sur la fabrication économique de Kaizen.

La passion des mangas ne sert pas seulement de référence à ses vidéos. En novembre 2024, Inoxtag devient coauteur d’Instinct, avec Charles Compain et Basile Monnot. Le réalisateur de Kaizen poursuit donc la collaboration sur une œuvre de fiction, tandis que Compain en assure aussi le dessin.

Inoxtag raconte une rencontre à l’origine du projet : lors d’une convention, Compain lui offre un dessin et propose de quitter son travail s’ils créent un manga ensemble. Le vidéaste le rappelle dès le lendemain. Ce récit publié par Webedia explique comment son envie d’écrire rejoint les compétences d’un dessinateur. Le travail avait commencé avant l’Everest et s’est poursuivi pendant la préparation.

Le héros d’Instinct, Haki, a 19 ans et perçoit les intentions des autres. Ce pouvoir le confronte sans cesse à ce qu’ils cachent. Lorsqu’il apprend qu’un virus le condamne, une jeune femme nommée Luna lui ouvre la possibilité d’un autre monde. Le premier tome, publié chez Michel Lafon le 21 novembre 2024, associe l’aventure à une question de confiance : voir les intentions d’autrui ne suffit pas à trouver sa place parmi les autres.

Le deuxième tome paraît le 20 novembre 2025. Haki doit y affronter la maladie et les secrets de la ville d’Agartha. Son lancement reprend les habitudes du créateur : une annonce filmée dans la jungle avec la Légion étrangère, puis des précommandes proposant plusieurs éditions et des accessoires. Le manga a désormais ses couvertures, ses personnages et son public de lecteurs. Le chapeau emprunté à Luffy a été suivi par une histoire qu’Inoxtag écrit avec ses propres partenaires.